IQOS x Devialet : l’expérience «Soundsorial Design» à Milan

À l’occasion de la Milan Design Week 2026, Philip Morris International annonce une collaboration inédite entre sa marque IQOS et Devialet, référence française de l’ingénierie acoustique. Ensemble, les deux acteurs dévoilent « Soundsorial Design », une installation immersive qui repense la manière dont le son est perçu, ressenti… et même visualisé.

Pensée comme un paysage éthéré mêlant eau et lumière, l’exposition « Soundsorial Design » propose une expérience multisensorielle où le son devient visible. Dans cet espace en constante évolution, les visiteurs sont invités à explorer leur propre fréquence, au croisement de l’image, du mouvement et de la voix.

Grâce aux technologies acoustiques développées par Devialet, le son ne se limite plus à une dimension auditive : il se matérialise. Les vibrations des woofers iconiques de la marque et la puissance des infrabasses permettent de ressentir physiquement chaque variation sonore, transformant l’écoute en expérience corporelle.

Cette collaboration repose sur une vision commune : celle d’un design où la fonction et l’innovation sont indissociables. Pour les deux entreprises, l’excellence passe par la recherche constante, les avancées technologiques et la capacité à repousser les standards du secteur.

« Dans nos deux maisons, le design est profondément fonctionnel et l’innovation constitue la base », souligne Oggie Kapetanovic, Président Heat Not Burn chez Philip Morris International. « Unis par un engagement sans relâche à repousser les limites, nous redéfinissons les expériences de demain. »

Même ambition du côté de Devialet, dont le directeur général, Jacques Demont, insiste sur la dimension expérientielle du projet : « Le son devient ici une présence physique qui accompagne et enrichit le parcours, incarné par le design iconique et les performances de l’enceinte Phantom Ultimate. »

En parallèle de l’exposition, les deux marques dévoilent une capsule en édition limitée baptisée « Soundsorial ». Cette collection associe le dispositif IQOS ILUMA i PRIME aux écouteurs Devialet Gemini II, dans un design inspiré des motifs des ondes sonores. Pensée comme une pièce exclusive, cette édition illustre la dualité du son : à la fois signature individuelle et énergie collective. Une philosophie qui reflète l’esprit de la collaboration, entre expression personnelle et connexion entre les utilisateurs.

Avec « Soundsorial Design », IQOS et Devialet proposent bien plus qu’une installation artistique : une exploration des frontières entre technologie, design et perception sensorielle. En transformant le son en image et en sensation, cette collaboration s’inscrit dans une tendance forte du design contemporain, où l’expérience utilisateur devient centrale.

Présentée dans le cadre de la Milan Design Week 2026, l’exposition s’impose comme l’un des projets les plus immersifs de cette édition, témoignant du potentiel créatif des collaborations entre industrie technologique et création artistique.