A Milan, IQOS et la maison de design SELETTI dévoilent une collaboration exclusive et une édition limitée, mêlant art et innovation pour célébrer l'audace du design et promouvoir un avenir sans fumée au Sensorium Worlds.
IQOS et SELETTI dévoilent à Milan une collection en édition limitée et célèbrent le pouvoir de la curiosité à «Sensorium Worlds».
Philip Morris International (PMI) a célébré l’union de l’art, du design et de l’innovation lors d’un événement exceptionnel : Sensorium Worlds. Pour une nuit unique, IQOS Curious X et SELETTI ont dévoilé leur univers à travers un événement exclusif pour découvrir une expérience immersive au légendaire Hangar Pirelli Bicocca à Milan. Cette soirée marquait l’aboutissement d’une année de collaboration créative entre les deux marques emblématiques.
La curiosité, moteur du changement positif
«La curiosité est cette force intérieure qui nous pousse à avancer et à provoquer un changement positif. C’est une énergie qui nous incite à rechercher de meilleures expériences, à adopter de nouvelles perspectives, à inspirer notre entourage et, finalement, à remettre en question le statu quo», a déclaré Stefano Volpetti, Chief Consumer Officer de PMI et Président de la catégorie des produits sans fumée.
C’est cette même curiosité qui a inspiré la création de la plateforme mondiale de collaborations artistiques «Curious X» d’IQOS, donnant naissance à Sensorium Worlds : un espace immersif où l’art audacieux rencontre le son expérimental pour susciter des moments d’émotion et de connexion humaine.
Cette philosophie a conduit à la rencontre créative entre IQOS et Stefano Seletti, directeur artistique visionnaire connu pour sa capacité à transformer les objets du quotidien en œuvres inattendues.
Une collaboration née à la Milan Design Week
L’aventure a débuté lors de la Milan Design Week plus tôt cette année, à travers une installation immersive qui a compté parmi les lieux les plus visités du FuoriSalone. En juin, la collaboration s’est enrichie avec l’atelier «Curious Minds», organisé dans les studios de SELETTI, réunissant 20 curateurs multidisciplinaires internationaux venus échanger leurs idées et contribuer à l’identité de Sensorium Worlds.
«Le processus créatif a été un véritable foisonnement d’idées et d’enthousiasme. Ce fut un privilège d’échanger avec un groupe aussi riche d’artistes issus de disciplines variées», a souligné Stefano Seletti, directeur artistique et directeur général de SELETTI.
Une édition limitée : l’alliance du design et de l’innovation
L’événement a également révélé la première mondiale de l’édition limitée IQOS ILUMA i x SELETTI, une pièce de design unique incarnant l’essence même de l’innovation et de la créativité. A l’image de la soirée, son design intrigue et séduit par ses multiples détails, invitant à explorer la rencontre entre technologie et art.
«L’approche audacieuse et originale de SELETTI reflète parfaitement notre volonté de progrès, tout comme IQOS, adopté aujourd’hui par plus de 34 millions de consommateurs adultes depuis son lancement en 2014», a ajouté Stefano Volpetti.
Vers un avenir sans fumée
IQOS s’engage à informer les fumeurs adultes et leurs proches sur l’existence d’alternatives sans fumée et à les encourager à passer à de meilleures options s’ils ne cessent pas de fumer. L’entreprise soutient et célèbre la décision de ceux qui choisissent de s’éloigner des cigarettes traditionnelles pour un avenir meilleur.
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