ROX Motor arrive au Maroc avec CSA Motors et ouvre son premier showroom à Casablanca. La marque lance les ROX 01 et ROX ADAMAS, deux SUV orientés luxe et tout-terrain, avec des prix à partir de 700.000 DH et 800.000 DH.
ROX Motor arrive officiellement au Maroc. La marque, spécialisée dans le luxe tout-terrain, s’installe à Casablanca à travers un partenariat avec CSA Motors, qui inaugure son premier showroom dans le quartier Anfa.
L’adresse n’a pas été choisie au hasard. Le site vise clairement une clientèle premium, avec un espace pensé pour aller au-delà de la simple exposition de véhicules. Ici, tout tourne autour de l’expérience.
Dès l’entrée, les ROX 01 et ROX ADAMAS donnent le ton. Deux modèles au positionnement affirmé, exposés dans un environnement moderne, avec une zone dédiée à la découverte et une boutique lifestyle dans le prolongement.
Le showroom a été conçu comme un point de contact complet. Les clients peuvent découvrir les modèles, programmer un essai et accéder directement au service après-vente. Tout est regroupé sur place, avec une volonté de simplifier le parcours.
«L’arrivée de ROX Motor redéfinit les standards du luxe outdoor dans notre pays», explique Yoel Tordjman, CEO CSA Motors. Une vision assumée, qui repose sur un mélange de technologie, de confort et de capacités tout-terrain.
Deux modèles pour installer la marque
Pour son arrivée, ROX Motor mise sur deux modèles bien distincts. D’un côté, le ROX 01, un SUV tout-terrain polyvalent, pensé pour les longs trajets et les usages variés. De l’autre, le ROX ADAMAS, positionné plus haut, avec une approche clairement orientée vers le luxe et le confort.
Le ROX 01 repose sur une motorisation électrique à autonomie étendue (REEV), associée à une transmission intégrale à deux moteurs. L’objectif est simple: offrir de l’autonomie sans contrainte, tout en conservant de vraies capacités hors route. Le modèle a d’ailleurs été éprouvé sur longue distance, notamment lors d’une expédition de 25.000 km à travers plusieurs continents.
Au-dessus, le ROX ADAMAS joue une autre carte. Plus statutaire, plus technologique, il mise sur une expérience à bord poussée. On retrouve notamment des sièges «zéro gravité» et une suspension pneumatique, qui visent à maximiser le confort, même sur des terrains difficiles.
L’habitacle se veut également plus connecté. Le cockpit intègre un système basé sur l’intelligence artificielle, permettant une interaction plus naturelle avec le véhicule. L’ADAMAS va même plus loin, avec des équipements pensés pour l’outdoor, comme une alimentation externe ou un module de cuisine intégré à l’arrière.
Côté positionnement, les prix de lancement donnent une première indication. Le ROX 01 démarre à 700.000 DH, tandis que le ROX ADAMAS est proposé à partir de 800.000 DH. Deux niveaux qui confirment l’orientation premium de la marque.
Une approche différente du luxe tout-terrain
Avec ROX Motor, le luxe prend une autre direction. Il ne s’agit pas uniquement de finition ou d’image, mais d’usage. Les véhicules sont pensés pour sortir des routes goudronnées, tout en conservant un haut niveau de confort. Le ROX 01 exprime bien cette approche. Sa technologie REEV permet de rouler sur de longues distances sans se soucier de la recharge, un point clé pour ce type de véhicule. La transmission intégrale et l’architecture à deux moteurs renforcent cette polyvalence. Le ROX ADAMAS pousse le concept plus loin. Il mise sur le confort, avec une suspension pneumatique et des sièges conçus pour limiter la fatigue sur long trajet. L’expérience à bord est travaillée dans le détail, avec une approche plus immersive. L’idée est claire: proposer des véhicules capables de s’adapter à différents usages, du quotidien aux escapades plus engagées. Une vision qui reste encore peu développée sur le marché marocain, mais qui pourrait trouver son public.
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